Это исследование было направлено на изучение того, есть ли определенные аспекты, относящиеся к продвижению спортивных ставок, которые могут повлиять на отзыв детей в отзыве специальных азартных брендов, их восприятие, которое ставки на спорт было нормальной деятельностью, их знание технических аспектов ставок и их намерением держать пари. Выводы из исследования повышают ряд очков для обсуждения. Во-первых, в то время как были предыдущие исследования, которые продемонстрировали способность детей вспомнить бренд компании Sports Betting, 10, 11 Это исследование показывает, что некоторые дети смогли вспомнить конкретные стратегии, используемые в рекламных сообщениях, и правильно связывают эти стратегии для конкретных брендов. 36 из-за как поведения потребления как детей. Их будущее поведение потребления как взрослые. Как продемонстрировано в отношении табака, построение лояльности бренда - особенно во время подросткового возраста - была важной частью отраслевой стратегии в разработке предпочтений бренда в Artulthood.37, в то время как нет доказательств, чтобы указать, что бренды спортивных ставок специально пытаются построить лояльность бренда с детьми Прежде чем они будут юридически способны играть, стратегии, используемые в своей рекламе, тем не менее, оказали сильное влияние на привлечение внимания детей и вспоминают конкретные бренды. Четыре стратегии появились как самые влиятельные юморы, сильные голосовые, знаменитости и брошистые акции. В то время как каждая из этих стратегий было очень четкое воздействие, Юмор был стратегией, которая, казалось, имела наибольшее влияние на осведомленность и вспоминать о брендах детей. Юмор регулярно был определен как стратегия внимания в акциях для других нездоровых продуктов (таких как алкоголь), и как имеющие значительную привлекательность и убедительное воздействие на детей.20, 21 исследования указывают на то, что юмор является регулярно используемым стратегией как в телевидении, так и в Интернете Реклама для спортивных ставок 38, 39, поэтому у юмора было самое сильное влияние на отзыв детей в отзыве рекламы. Дети были привлечены к острому, физическому юмору и хоуке, используемые в этих рекламных объявлениях. В то время как добровольные коды поведения, разработанные рекламной отраслью, о том, что целесообразные не должны быть направлены на несовершеннолетние, юмор не определены в настоящем Кодексе. Это, по-видимому, является ярким упущением, предоставляя дополнительные доказательства в поддержку ревизии государственных рекламных стандартов. Это не всесторонне устраненные стратегии, используемые азартными играми, которые могут обратиться к детям .13, учитывая, что исследование сигаретной рекламы показывает связь между воздействием, вкусным, а также на апелляцию курения, 19 будущих исследований следует дополнительно расследовать связи между конкретными рекламными стратегиями, их «преданность», лояльность бренда и намерения детей в азартные игры. Во-вторых, были также элементы в рамках рекламы ставок, которые создали восприятие между некоторыми детьми, которые играют в азартные игры, были нормальной или общей деятельностью для людей для участия в участии. В соответствии с другими азартными играми, 23-25 ​​эти стратегии были в первую очередь связаны с восприятием, что реклама изображена Азартные игры как легко, с уверенностью выигрыша, и эта ставка была неотъемлемой частью дружбы. Несмотря на правила, которые предотвращают спортивные комментаторы от предоставления шансов во время матча, 13 детей все еще воспринимали, что члены команды комментарии предоставили шансы. Это может означать, что реклама в комментарии к комментариям букмекера по-прежнему воспринимается детьми в качестве спортивных комментаторов, предоставляющих комментаторы на основе шансов. Эти факторы в сочетании с насыщенным маркетингом во время спортивного покрытия создали восприятие, которое многие люди играли на спорт. Это аналогичные результаты тем, которые были определены на протяжении десятилетий как в исследованиях табака, так и в алкоголе, указывая на то, что дети, которые подвергались воздействию рекламы, были более склонны к позитивным убеждениям о продукте или хотеть попробовать этот продукт, когда они были старше. Исследование обнаружило, что молодые взрослые самцы считали, что спортивные ставки были нормальной деятельностью, и что-то, в чем большинство спортивных фанатов будут участвовать, с некоторыми мужчинами, указывающими на то, что это было из-за размера маркетинга спортивных ставок в рамках спорта. Является четкой ролью для правительств, политиков и профессионалов здравоохранения и здравоохранения для определения ряда стратегий (в том числе нормативных действий и образования), которые стремятся денормизировать восприятие того, что азартные игры являются «нормальной» деятельностью, особенно согласованной с спортом. В-третьих, это исследование также демонстрирует, что процессы наблюдательного обучения происходили для некоторых детей в этом образце, в результате чего дети изучали технические аспекты ставок через соблюдение маркетинга. Это было особенно очевидно от детей старшего возраста, которые могли бы определить способы, которыми кто-то может получить доступ к продуктам на спортивных ставках, а также решения и процессы, которые им нужно сделать при размещении ставки.Большая часть вспомогательной терминологии ставок была из рекламы на телевидении или от того, что слышали дети, наблюдая за спортивными событиями. В отличие от сигаретной рекламы, которая в значительной степени избегала продвижения информации о физических характеристиках продукта, азартные игры рекламы связывает социальные аспекты ставок с конкретной технической информацией о продукте. Это потенциально мощная смесь, которая связывает социальную допустимость азартных игр с технологией - оба из которых имеют сильные апелляции для детей. Наконец, в рекламе использовались специфические рекламные стратегии, используемые в рекламе, которые сократили восприятие детей в отношении рисков, связанных с ставками. Было показано, что восприятие вреда, связанного с продуктами, оказывают существенное влияние на убеждения и намерения молодых людей на использование продуктов. 41, https://bikinika.com.ua/ 42, если реклама создает восприятие, которое ставки на спорт не могут быть активной деятельностью, связанной с риском или вредными (для детей Чаще всего концептуализируется как денежные убытки), и в отсутствие всеобъемлющих независимых кампаний в средствах массовой информации к контракту этих утверждений, возможно, не удивительно, что некоторые дети указывают на то, что они хотели бы попробовать азартные игры.28 недавние исследования также указали, что там является сильным соглашением общины, что должно быть увеличение образования и обмена сообщениями для детей о вреде, связанным с азартными играми, а также поддержку запрета азартных игр рекламы во время часов просмотра детей. Это особенно важно, учитывая, что международное исследование нашло, что многие рекламы на спортивных ставках компании предназначены для сложных ставок или результатов, которые будут Скорее всего, приведет к прибыли для получения ставок в Компании. 43, 44 Исследователи и правительства должны изучить виды сообщений о предотвращении вреда, которые имеют наибольшее влияние на отношение детей к азартными продуктами, включая ограничение акций, которые могут снизить восприятие рисков, связанных с ставками такие как подводные и стимульные предложения. Это исследование имеет ряд ограничений. Во-первых, это был небольшой удобный выборки детей и их родителей в одном географическом месте Виктории, Австралии. Хотя он предоставляет важную информацию, которая должна быть проверена с гораздо большими образцами детей, это исследование не может претендовать на представление взглядов или опытов всех детей. Образец также был значительно перекошен в сторону мальчиков. Хотя предполагалось, что мальчики являются наиболее «рисками» перехода к ставкам, как взрослые, семь девушек в этом исследовании имели подобное напоминание и знание ставок. Это может предположить, что факторы риска, связанные с рекламой по ставкам, могут связаться с фанатом спорта, где существует значительное воздействие акций. Это важная область для будущих расследований. Наконец, критерий найма для этого исследования было то, что дети, сообщили о себе как «болельщики» AFL. Это самоопределение привело к ряду детей, включенных в исследование, которые имели различные уровни взаимодействия с AFL. Дальнейшие сравнительные исследования детей, которые являются поклонниками спортивных кодов, которые имеют значительные суммы рекламы и спонсионов ставок и спонсорства, спортивные коды с ограниченной рекламой и спонсорской деятельностью, а также дети, которые не являются любителями спорта, будут важны для дальнейшего определения потенциальных факторов риска для разных подразделений -группы детей.