इसके अलावा, फुटबॉल क्षेत्र के चारों ओर इलेक्ट्रॉनिक बैनर का विश्लेषण यह सुनिश्चित करने के लिए किया गया था कि कोई सट्टेबाजी ब्रांड को प्रचारित नहीं किया गया था, अध्ययन नमूने से बाहर रखा गया था। प्रारंभिक विश्लेषण तीन कोडर द्वारा आयोजित किया गया था। कोडर 1 विज्ञापनों के पूरे नमूने को रेट किया। विश्वसनीयता उद्देश्यों के लिए, 23 विज्ञापनों (17.03%) द्वारा बनाई गई एक उप-नमूना को यादृच्छिक रूप से उत्पन्न किया गया था और कोडर 2 और 3 द्वारा स्वतंत्र रूप से कोड किया गया था। इंटररेटर विश्वसनीयता की गणना Recala3 सॉफ़्टवेयर का उपयोग करके की गई थी, जो विशेष रूप से तीन या अधिक कोडर के साथ स्थितियों के लिए डिज़ाइन की गई थी जिसमें नाममात्र डेटा का विश्लेषण किया गया था क्रोनबाच का अल्फा उपयोगी नहीं है। वर्तमान अध्ययन में, एक ठोस अंतरराज्यीय विश्वसनीयता मिली। अध्ययन की खोजपूर्ण प्रकृति को देखते हुए, विश्लेषण के दूसरे दौर के लिए शोधकर्ताओं द्वारा मिश्रित विधियों के दृष्टिकोण का पक्ष लिया गया था। इस प्रकार, एक बार जब शराब और एलएनवीएफ खपत को चित्रित करने वाले सट्टेबाजी के विज्ञापन की पहचान की गई, तो कोडर 1 ने प्रारंभिक विश्लेषण को निर्देशित करने वाले खोजी प्रश्नों को गहरा बनाने के लिए उन पर अतिरिक्त गुणात्मक कोडिंग आयोजित की। एलएनवीएफ की परिभाषा में स्नैक्स (उदा। कुरकुरा, पॉपकॉर्न इत्यादि), शर्करा पेय, पिज्जा, हैमबर्गर, और फ्रेंच फ्राइज़ शामिल थे। खेल संस्कृति (आरक्यू 1) के साथ अल्कोहल और एलएनवीएफ के बीच संबंध का आकलन करने के लिए, अल्कोहल या एलएनवीएफ का उपभोग करने वाले विज्ञापनों में वर्ण (1) के साथ एक भावनात्मक बंधन के साथ एक भावनात्मक बंधन (जैसे, टीम वफादारी) के साथ संबद्ध होने की कल्पना की गई थी; (2) भावनात्मक स्थिति में चित्रित किया जा रहा है; (3) एक लक्ष्य का जश्न मनाते हुए; (4) खेल को देखते हुए सट्टेबाजी (यानी, इन-प्ले सट्टेबाजी); (5) विज्ञापन मुक्त दांव, पैसा वापस, या इसी तरह के प्रचार द्वारा पेश किया जा रहा है; और (6) एक शर्त या एक खेल के नतीजे से संतुष्टि दिखा रहा है। आरक्यू 2 का पता लगाने के लिए, अर्थात् फ्रेंडशिप बिल्डिंग के साथ अस्वास्थ्यकर भोजन और शराब के बीच एसोसिएशन, चर के रूप में वर्णित विज्ञापनों में वर्णों की संख्या के आधार पर चर 1 से 6 को अलग-अलग तरीके से परिकल्पित किया गया था; और इसी तरह विज्ञापन में वर्णों की संख्या पर एलएनवीएफ खाने के लिए चित्रित किया गया। इसके अतिरिक्त, विज्ञापनों का विश्लेषण किया गया था (7) खपत के प्रकार, इस धारणा के तहत बीयर पीने के तहत शराब या आत्माओं को पीने के विपरीत समूह सेटिंग्स में होने की संभावना अधिक होगी। मैक के लिए आईबीएम एसपीएसएस 23 का उपयोग करके ऊपर उल्लिखित चर के बीच ची-स्क्वायर परीक्षण किए गए थे। फिशर का सटीक परीक्षण (एक तरफा) का उपयोग तब किया गया था जब वितरण अपेक्षित सेल गणना 5 नीचे थी। अध्ययन के अन्वेषण उद्देश्य को ध्यान में रखते हुए, और क्षेत्र में वैज्ञानिक साहित्य की कमी और मिश्रित विधियों के दृष्टिकोण, एक दहलीज पी मान कम 0.05 से अधिक तुलना त्रुटि के लिए नियंत्रण के बिना सांख्यिकीय रूप से महत्वपूर्ण के रूप में स्वीकार किया गया था। 135) एक बड़े क्रॉस-सेक्शनल स्टडी से नमूना लिया गया था। जून 2014 से नवंबर 2016 तक अपलोड तिथि वाले विज्ञापन 2 9 विभिन्न सट्टेबाजी ब्रांडों के आधिकारिक यूट्यूब चैनलों से डाउनलोड किए गए थे। इन ब्रांडों को मुख्य रूप से प्रायोजकों, आधिकारिक भागीदारों, या खेल आयोजकों में नियमित विज्ञापनदाताओं के रूप में उनकी उपस्थिति के आधार पर चुना गया था। 20 और 60 एस अवधि)। इस बाद के समावेश मानदंड ने इंटरनेट प्रचार को छोड़ दिया जो आम तौर पर अनौपचारिक शूटिंग या चर्चा-जैसे वीडियो की अनुमति देते हैं जिनमें एक ब्रांड प्रायोजित टिपस्टर शामिल हैं। इसके अलावा, लंबे विज्ञापनों को बाहर रखा गया था क्योंकि उन्हें टेलीविजन पर दिखाने की संभावना नहीं थी; और (v) नए उत्पादों से जुड़े नए व्यवहार पैटर्न का आकलन करने के उद्देश्य से, विज्ञापनों को ऑफ़लाइन सट्टेबाजी को संबोधित करने वाले लोगों को छोड़कर ऑनलाइन स्पोर्ट्स सट्टेबाजी पर ध्यान केंद्रित करना पड़ा। विश्लेषण किए गए विज्ञापन के बारे में अधिक जानकारी पहले लेखक से मांग पर प्राप्त की जा सकती है। यह जांचने के लिए कि क्या यूट्यूब नमूना टेलीविजन पर दिखाए गए वास्तविक विज्ञापन के अनुरूप है, नौ यूईएफए चैंपियंस लीग, https://zynokem.in/ इंग्लिश प्रीमियर लीग और स्पेनिश ला लीगा सॉकर मैचों का एक अतिरिक्त नमूना मई से दर्ज किया गया था) जून 2016.